Viele Märkte sind dynamisch und unterliegen immer schnelleren Änderungen. Unter diesen Rahmenbedingungen kann man mit einer vergangenheitsbezogenen Planung leicht daneben liegen und falsche Schwerpunkte setzen. Falsche Annahmen zu Absatz und Umsatz gefährden das Ergebnis. Neben den Trends aus den letzten Planungsperioden lässt sich erst bei Berücksichtigung der Veränderungen im Kaufverhalten der Kunden, der technologischen Neuerungen und aus dem Wettbewerbsverhalten wirklichkeitsnah planen.
Eine marktorientierte Planung ist gerade für kleine und mittelständische Unternehmen wichtig, denn die angesetzten Werte müssen nicht nur im Kunden- und Wettbewerbsumfeld realistisch, sondern auch mit den vorhandenen Mitteln im Unternehmen darstellbar sein. Wie eine solche Planung auf Produktebene aussehen kann und was sie enthalten muss, beschreibt Dr. rer. nat. Jürgen Kaack, Managing Director der STZ-Consulting Group in seiner PDF-Broschüre »M’BlogSchrift 0602 – Marktorientierte Planung auf Produktebene«. Die Broschüre aus unserer neuen Reihe M’BLOGSCHRIFTEN steht kostenlos per Download zur Verfügung. (ml) 
Marktorientierte Planung
doch nicht so selbstverständlich wie man meinen könnte ist bei der Planung eine Orientierung auch am Markt.
Gerade in sich schlüssige, mit methodischer Genauigkeit und viel konzeptionellem Aufwand ausgetüftelte Planungen täuschen leicht über die …
Marktorientierte Planung auf Produktebene – kostenfreies E-Book
Beim MittelstandsBlog hat Dr. Kaack ein kostenfreies E-Book veröffentlicht, das lesenswert ist. Es befasst sich mit marktorientierter Planung auf Produktebene.